Nutricia Club — это сообщество, а сообществу нельзя «постить контент». Ему надо давать поводы говорить. Мы дали два — и оба сработали.
«Моя маленька копія» — спецпроект, в котором мамы показывали, как дети копируют их жесты, привычки и гримасы. Сотни видео и фото, которые люди сняли сами, потому что им хотелось.
Никакая медийная закупка не купит того, что аудитория создаёт добровольно — а здесь она ещё и подписывала это именем своего бренда.
«Поспішайки» — проект о детях, которые родились раньше срока. Тема, в которую бренды обычно не заходят: страшно сказать не то.
Мы зашли — с врачами, с проверенными материалами, без всякой спекуляции на эмоциях. Родители недоношенных детей живут в режиме постоянной тревоги, и бренд, который даёт им точную информацию вместо общих слов, запоминается навсегда.
