Детям не продашь минералку тем, что она из Карпат. Детям надо, чтобы на бутылке был кто-то свой.
Мы сделали не только ключевые визуалы и 3D — но и сами этикетки: для каждой лицензионной серии, для каждой маленькой бутылки. В рамках проекта «Пий та грайся!» для детей и школьников: Disney Princess, Star Wars, Frozen, Guardians of the Galaxy, Peppa Pig, My Little Pony, Transformers, L.O.L. и UEFA Champions League.
Каждая лицензия — отдельный мир со своим гайдлайном, который невозможно «немного подвинуть». Правообладатель проверяет отступы от логотипа с линейкой. Мы научились работать так, чтобы и лицензиар подписал, и ребёнок в магазине показал пальцем.
После принцесс Disney, Star Wars и Frozen в лицензионной коллекции появилась четвёртая франшиза — Transformers. И это уже была не «детская» история: Оптимус Прайм и Бамблби работают на аудиторию, которая выросла из мультиков, но не из гейминга.
Мы создали Key Visual серии: Оптимус Прайм, Бамблби, Мегатрон, Гримлок — каждый со своим характером на бутылке. Месседж простой, как глоток воды: один глоток — и силы множатся, чтобы оставаться в игре без обидных геймоверов.
Систему мы научились собирать серийно: ключевые визуалы, 3D, адаптации на упаковку и торговые залы. Каждая следующая лицензия проходила согласование быстрее предыдущей.
Это была не наклейка на этикетку, а целая система. Под неё потом брендировали торговые залы, фотозоны, детские площадки, промосайт и детские праздники.
Отдельно — промо-упаковка. Концепт делали больше трёх недель, и это намного дольше, чем длилась сама акция. Тот случай, когда товар разлетается за часы — и не в последнюю очередь из-за упаковки.
А ещё — торговое рекламное оборудование. Мы сделали дизайн-макет, и по нему изготовили само оборудование: стойки, витрины, брендированные зоны.
Редкий случай, когда дизайн не остаётся картинкой, а становится предметом, который стоит в зале и работает на бренд каждый день.
