Лето 2015-го. IDS Ukraine запускает кампанию «Миргородська Лагідна». Проблема очевидна: молодёжь просто не смотрит телевизор.
Мы предложили им не смотреть рекламу, а издеваться над ней. Делать собственные коубы на её основе и публиковать у себя на страницах.
Тысячи молодых людей заполнили свои ленты коубами из рекламы клиента. Добровольно.
Задача звучала академично: «создать молодёжную платформу общения бренда». А вышел «ТиповийZомбі» — мем про офисный планктон без «второго дыхания», который разошёлся по лентам сам, без единой гривны посева.
Минеральная вода вдруг заговорила языком субкультур, а страница собрала 30 000 подписчиков, которые пришли не за скидками, а за настроением. Мы тогда уже знали: бренд без самоиронии — просто этикетка.
Отдельно сделали лендинг конкурса «Wow Effects» с онлайн-конструктором постеров: создаёшь свой, делишься с друзьями, попадаешь в розыгрыш.
Второй заход — 2023–2025. Взрослый, продюсерский: полный цикл SMM, разработка концепций дизайна этикетки, марком-поддержка, работа с рекламным кабинетом Meta уже по новым правилам платформ.
Тот случай, когда агентство растёт вместе с брендом. Клиенты возвращаются — это лучшая метрика, которую мы знаем.
