Milupa — наш самый длинный ежедневный марафон в детской категории. Ежемесячные контент-планы, фирменный жёлтый, который ни с кем не перепутаешь в ленте, и медвежонок — талисман, фактически ставший членом команды.
Мы знали его гардероб, настроение и график лучше собственного.
Что было внутри марафона. Запуски новинок — с 3D-пакшотами, которые мы готовили так, чтобы продукт хотелось взять с экрана.
Новогодние активации, когда декабрь расписан по дням. Кампании с блогерами — от подборки лиц до финального отчёта. Исследования вкусов: вместо кабинетных гипотез — живые анкеты для мам, которые честно рассказывали, что ребёнок ест, а что летит на пол.
А потом мы выводили бренд в реальность: жёлтый шатёр Milupa на фестивалях для родителей с детьми, фотозоны с медвежонком в торговых центрах. Онлайн приводил людей к шатру, шатёр возвращал их в ленту.
Отдельная строка — благотворительные коллаборации: Milupa вместе с фондом «Твоя опора» помогала тем, кому это было нужнее всего. В детской категории это не «CSR для галочки» — это та самая причина, почему мамы выбирают бренд годами.
