Хлібний Дар — зерновая водка Украины №1, аудитория — семейные мужчины 25–50. Категория, в которой рекламные ограничения жёстче школьного завуча: прямо нельзя почти ничего.
Именно поэтому это был один из самых изобретательных наших проектов. Решение описывалось одним предложением, которое мы до сих пор цитируем на встречах.
Дальше — контент-план, таргетированная реклама, флюиды дельфинов (официальный пункт из стратегии, мы серьёзно) и сам продукт в кадре.
Это был 2018-й. Никаких нейросетей, никаких генераций по промпту — трюков, которыми сегодня никого не удивишь, тогда просто не существовало.
Мы веселились как могли в фотошопе: руками, слой за слоем, с любовью к каждой глупости в кадре. Возможно, именно поэтому это и сработало.
Продукт в кадре — это не «сфотографировали бутылку». Это съёмка, выстроенный мир, а потом ретушь, после которой стекло выглядит как стекло, а не как пластик.
Плюс 344% органического прироста за месяц. Не «охватов», не «показов» — живых людей, которые сами подписались на страницу водочного бренда.
В категории, где большинство конкурентов годами публикуют натюрморт «бутылка на деревянном столе», это было маленькой революцией.
Кейс 2018 года — но именно такие проекты сформировали наш почерк: если категорию зажали ограничениями, значит, кто-то должен найти щель для креатива.
