В Украине около миллиона человек живут с диагнозом рак. Ежегодно ставится около 140 тысяч новых диагнозов. Впервые узнать о диагнозе — настоящее потрясение.
Октябрь 2020-го. Страна в ковиде, ленты — в панических заголовках. И посреди этого Nutricia решает говорить с теми, кому тяжелее всех: с онкопациентами и их близкими. Не продавать — быть рядом.
Так родился социально-образовательный проект «Бути поруч»: проверенная информация о питании во время лечения, ответы экспертов, сообщество, где можно не делать вид, что всё хорошо.
Мы объединились с экспертами-онкологами и онкопсихологами, с известными cancer survivors — людьми, которые прошли это сами и имели право говорить.
Мы строили проект в соцсетях — осторожно, без пафоса и без единой фальшивой ноты. В этой теме фальшь слышно сразу: аудитория, которая каждый день имеет дело со страхом, распознаёт рекламный тон с первой строки.
Поэтому не было «вовлечения аудитории», не было креатива ради креатива. Была проверенная информация, понятный язык и терпение. Люди писали в комментариях вещи, после которых команда выходила из макетов молча.
Больше 8 миллионов человек узнали о проекте. Категория специализированного питания выросла на 66%. Продажи — втрое.
И бронза Effie Awards Ukraine 2021 в категории Positive Change – Social Good: Brands. Effie — премия за эффективность, а не за красоту: жюри смотрит на цифры, а не на макеты. То есть цифрами подтвердили то, что мы чувствовали сердцем.
Агентство: elvisPelvis Company. Клиент: Nutricia. Партнёры: Newsfront PR Agency, Gvardiya Production House, CF.Digital.
