С Borjomi мы работали с 2012 года — почти десять лет. В агентском бизнесе это не срок, это брак.
За это время у бренда менялись менеджеры, стратегии и рынки — а агентство оставалось то же. Говорят, лучшая метрика качества — retention. Наш retention с Borjomi — десятилетие.
Borjomi зарождается в вулканических глубинах Грузии и добирается до поверхности сквозь километры породы. Такой воде не нужен маркетинг — ей нужен голос.
Мы вели соцсети бренда на нескольких рынках: Facebook, Instagram и даже Twitter — да, у Borjomi был Twitter, и им тоже занимались мы. Аудитория Borjomi — люди, которые умеют жить и получать от этого удовольствие. Чтобы привлечь внимание лидера, надо думать как лидер: с этого правила начинался каждый контент-план.
За эти годы случилось то, чего за 130 лет не происходило ни разу: Borjomi впервые разлили не в стеклянную бутылку, а в алюминиевую банку 0,33.
Мы запускали её с сообщением «Ты можешь больше с силой вулкана». Лимитированный тираж поехал на фестиваль Alfa Future People и разошёлся как горячие хачапури.
Отдельная гордость — летняя упаковка, которую разработало наше агентство. Не адаптация глобальных макетов, а собственный дизайн на полке бренда со 130-летней историей. Такое доверяют немногим.
Бренд стал партнёром Atlas Weekend 2021 — мы сделали Key Visual и слоган для линейки Flavored Water: «Вайб дикой природы» лился из динамиков и качал фестиваль.
Для Leopolis Jazz Fest, где Borjomi — многолетний главный партнёр, мы разработали KV в кодах дикой природы и музыки: гимн свободе, которую даёт природа, и музыке, которую она пробуждает.
И диджитал у нас не заканчивался лентой. Новогодний AR-проект «Маски в каждой банке»: сканируешь QR на банке — и на лицо «прилетает» боржомская маска, а олень в кадре одобрительно ржёт.
2020 год, AR-маски по QR с упаковки — тогда это было не «ещё один фильтр», а магия, о которой писали в чатах «как вы это сделали?». Рядом — «Borjomi Головоломка», mood-видео для линейки Flavored и серия работ для всей семьи брендов IDS.
Десять лет с одним брендом научили нас главному: долгие отношения в этом бизнесе не о том, чтобы не надоесть.
