Украинско-итальянская кондитерская: продукция как ежедневная возможность поймать момент удовольствия.
Biscotti — не разовая кампания и не «запуск». Мы вели бренд несколько лет подряд, и Facebook, и Instagram: контент-планы, съёмки, копирайт, сообщества, работа с комментариями. Каждый день, без пауз между сезонами.
В основу стратегии положили сторителлинг — показалось, что формат ляжет на характер бренда. Предположение подтвердилось. И главное: формат выдержал дистанцию. Придумать хорошую идею на один пост умеет каждый; держать её годами, чтобы она не надоела ни бренду, ни аудитории, — другая профессия.
Главная идея — сюжеты с миниатюрами и контент, достраивающий реальность вокруг человека. Печенье перестаёт быть печеньем и становится декорацией к маленькой истории.
