Мы начали в мае 2022-го. Да, именно тогда. Страна сидела по укрытиям, а нам надо было каждый день выходить в ленту и спокойным голосом рассказывать о витаминах. Звучит абсурдно — но именно такие вещи держат нормальность, когда всё остальное её потеряло.
Пост выходил в 11:00. Несмотря ни на что. Это была наша маленькая форма сопротивления.
Четыре года мы были голосом Amway в Украине. Не «вели аккаунты» — жили в них. Знали, когда в Киеве ливень, потому что переносили съёмку. Знали ассортимент лучше некоторых консультантов — и точно знали, чего о продукте говорить нельзя. Отдельная наука, выученная на собственных синяках.
Две противоположные температуры одного бренда — и обе должны были звучать как он.
Мы делали посты, которые люди сохраняли себе, а не пролистывали. Марафоны, на которые записывались, как на йогу, — Body Detox, «Здоровий кишківник». Название, от которого маркетолог вздрагивает, а аудитория — регистрируется.
Рубрику «Думка експерта», где настоящие врачи говорили по-человечески: дерматолог объясняла, почему крем — не магия, а офтальмолог — почему глаза устают не от телефона, а от вас.
Мы запускали помады так, будто это релиз айфона: тизер, анонс, палитра из одиннадцати оттенков одним кадром. Снимали продукт в студии тринадцать полных дней за эти годы.
А когда появился приличный AI — научили его рисовать сцену вокруг настоящей банки. И ни разу не позволили ему выдумать саму банку.
Дважды платформа путала бумаги — и страницы исчезали вместе с аудиторией, которую мы собирали годами. Мы ругались (недолго), заваривали кофе (долго) и начинали с нуля.
Оба раза отстроили заново. Аудитория, которую видно в цифрах сегодня, собрана без единой гривны на рекламу. Просто потому, что людям было интересно.
