КУМ

«Щирий кум» — колбасы и мясные деликатесы мясокомбината, который работал с 1937 года; марку зарегистрировали в 2002-м, и рекламу для неё делали мы. Приём был нахальный в своей простоте: честно перечислить всё, чего компания НЕ умеет. «Мы не строим космических кораблей и плохо разбираемся в квантовой физике»; «не можем толком объяснить принцип действия синхрофазотрона и не сможем выполнить тройной тулуп»; «ничего не смыслим в навигации судов и не знаем, как правильно выращивать орхидеи» — и дальше главное: «Мы умеем делать только колбасу. Но какую!» Три ролика, один ход, ноль попыток казаться больше, чем ты есть — марки больше нет, а «колбаса со вкусом» до сих пор звучит убедительнее половины сегодняшних слоганов.