Nutricia Club es una comunidad, y a una comunidad no se le puede «publicar contenido». Hay que darle motivos para hablar. Le dimos dos, y los dos funcionaron.
«Mi pequeña copia»: un proyecto en el que las madres mostraban cómo sus hijos copian sus gestos, manías y muecas. Cientos de vídeos y fotos que la gente grabó por su cuenta, porque le apetecía.
Ninguna compra de medios comprará lo que el público crea voluntariamente — y aquí además lo firmaban con el nombre de la marca.
«Los apresurados» es un proyecto sobre bebés nacidos antes de tiempo. Un tema en el que las marcas no suelen entrar: da miedo decir lo que no toca.
Nosotros entramos: con médicos, con material verificado, sin una pizca de explotación emocional. Los padres de bebés prematuros viven en alerta permanente, y una marca que les da información precisa en vez de palabras vagas se recuerda para siempre.
