A un niño no le vendes agua mineral diciéndole que viene de los Cárpatos. El niño necesita que en la botella haya alguien de los suyos.
No hicimos solo los key visuals y el 3D: diseñamos también las propias etiquetas, para cada serie con licencia y para cada botellita. Todo dentro del proyecto «¡Bebe y juega!» para niños y escolares: Disney Princess, Star Wars, Frozen, Guardians of the Galaxy, Peppa Pig, My Little Pony, Transformers, L.O.L. y UEFA Champions League.
Cada licencia es un mundo aparte con su guideline, que no se puede «mover un poquito». El titular de derechos mide con regla los márgenes alrededor del logo. Aprendimos a trabajar de forma que el licenciante firme y el niño en la tienda siga señalando con el dedo.
Después de las princesas Disney, Star Wars y Frozen, a la colección con licencia llegó la cuarta franquicia: Transformers. Y ya no era una historia «infantil»: Optimus Prime y Bumblebee hablan a un público que creció y dejó atrás los dibujos animados, pero no el gaming.
Creamos el Key Visual de la serie: Optimus Prime, Bumblebee, Megatron, Grimlock — cada uno con su carácter en la botella. El mensaje es tan simple como un sorbo de agua: un sorbo y las fuerzas se multiplican para seguir en la partida sin game overs amargos.
Aprendimos a montar ese sistema en serie: key visuals, 3D, adaptaciones para packaging y para tienda. Cada nueva licencia pasaba la aprobación más rápido que la anterior.
No era una pegatina en la etiqueta, era todo un sistema. Después se marcaron con él salas de venta, photocalls, parques infantiles, una web promocional y fiestas infantiles.
Aparte, el packaging promocional. El concepto llevó más de tres semanas, mucho más de lo que duró la propia promoción. De esos casos en que el producto vuela en horas, y el packaging tiene bastante que ver.
Y también el mobiliario publicitario de tienda. Hicimos el diseño y con él se fabricó el propio mobiliario: expositores, vitrinas, zonas de marca.
Un caso raro en que el diseño no se queda en imagen, sino que se vuelve un objeto que está en la sala y trabaja para la marca cada día.
