Verano de 2015. IDS Ukraine lanza la campaña «Mirgorodska Lagidna». El problema es evidente: los jóvenes sencillamente no ven la televisión.
Así que les propusimos no ver el anuncio, sino burlarse de él: hacer sus propios coubs con ese material y publicarlos en sus perfiles.
Miles de jóvenes llenaron sus feeds con coubs hechos a partir del anuncio del cliente. Voluntariamente.
El briefing sonaba académico: «crear una plataforma de comunicación juvenil para la marca». Lo que salió fue «ZombiTípico», un meme sobre oficinistas sin segundo aliento que se difundió solo, sin un céntimo de siembra pagada.
El agua mineral empezó de pronto a hablar el idioma de las subculturas, y la página reunió 30 000 seguidores que llegaron por el tono, no por los descuentos. Ya entonces lo sabíamos: una marca sin autoironía es solo una etiqueta.
Aparte hicimos la landing del concurso «Wow Effects» con un editor de pósteres online: creas el tuyo, lo compartes con tus amigos y entras en el sorteo.
La segunda etapa: 2023–2025. Adulta y de producción: redes de ciclo completo, conceptos de etiqueta, soporte de marcom y gestión de la cuenta publicitaria de Meta ya con las nuevas reglas de las plataformas.
De esos casos en que la agencia crece con la marca. Que los clientes vuelvan es la mejor métrica que conocemos.
