Milupa fue nuestro maratón diario más largo en la categoría infantil. Planes de contenido mensuales, un amarillo de marca que no se confunde con ningún otro en el feed y el osito, una mascota que acabó siendo parte del equipo.
Conocíamos su vestuario, su humor y su agenda mejor que los nuestros.
Qué había dentro de ese maratón. Lanzamientos de novedades con packshots 3D preparados para que te den ganas de coger el producto de la pantalla.
Activaciones navideñas con diciembre planificado día a día. Campañas con blogueros, de la selección de caras al informe final. Estudios de sabores: en lugar de hipótesis de despacho, cuestionarios reales de madres que contaban con franqueza qué come el niño y qué acaba en el suelo.
Y después llevamos la marca al mundo real: la carpa amarilla de Milupa en festivales para padres con niños, photocalls con el osito en centros comerciales. Lo online llevaba gente a la carpa; la carpa los devolvía al feed.
Un capítulo aparte: las colaboraciones solidarias. Junto con la fundación «Tvoya Opora», Milupa ayudó a quienes más lo necesitaban. En la categoría infantil esto no es RSC de escaparate: es justo la razón por la que las madres eligen una marca durante años.
