Khlibnyi Dar es el vodka de grano nº1 de Ucrania; el público, hombres de familia de 25 a 50. Una categoría con normas publicitarias más severas que un jefe de estudios: directamente no se puede decir casi nada.
Justo por eso fue uno de nuestros proyectos más ingeniosos. La solución cabía en una frase que todavía citamos en las reuniones.
Después: plan de contenidos, publicidad segmentada, fluidos de delfín (un punto literal de la estrategia, en serio) y el producto en cuadro.
Era 2018. Ni redes neuronales ni generación por prompt: los trucos que hoy no impresionan a nadie sencillamente no existían.
Nos divertimos como pudimos en Photoshop: a mano, capa a capa, con cariño por cada tontería del encuadre. Puede que fuera justo por eso que funcionó.
El producto en cuadro no es «fotografiamos una botella». Es una sesión, un mundo construido y después un retoque que hace que el vidrio parezca vidrio y no plástico.
Un +344% de crecimiento orgánico en un mes. No «alcance», no «impresiones»: personas reales que decidieron seguir la página de una marca de vodka.
En una categoría donde la mayoría lleva años publicando el mismo bodegón de la botella sobre una mesa de madera, aquello fue una pequeña revolución.
Un caso de 2018, pero proyectos así formaron nuestra manera de trabajar: si a una categoría la aprietan con restricciones, alguien tiene que encontrar la rendija para el creativo.
