Con Borjomi trabajamos desde 2012, casi diez años. En el negocio de las agencias eso no es un plazo, es un matrimonio.
En ese tiempo la marca cambió de responsables, de estrategias y de mercados; la agencia siguió siendo la misma. Dicen que la mejor métrica de calidad es la retención. La nuestra con Borjomi es una década.
Borjomi nace en las profundidades volcánicas de Georgia y atraviesa kilómetros de roca hasta la superficie. Un agua así no necesita marketing: necesita voz.
Llevamos las redes de la marca en varios mercados: Facebook, Instagram e incluso Twitter — sí, Borjomi tenía Twitter, y también lo gestionábamos nosotros. La audiencia de Borjomi es gente que sabe vivir y disfrutarlo. Para llamar la atención de un líder hay que pensar como un líder: cada plan de contenidos empezaba por esa regla.
En esos años ocurrió algo que en 130 no había ocurrido ni una vez: Borjomi se envasó por primera vez no en botella de vidrio, sino en lata de aluminio de 0,33.
La lanzamos con el mensaje «Puedes más con la fuerza del volcán». La edición limitada viajó al festival Alfa Future People y voló como jachapuri recién hecho.
Un orgullo aparte: el packaging de verano diseñado por nuestra agencia. No una adaptación de artes globales, sino diseño propio en el lineal de una marca con 130 años de historia. Eso no se confía a cualquiera.
La marca fue partner de Atlas Weekend 2021: hicimos el key visual y el eslogan de la gama Flavored Water. «El vibe de la naturaleza salvaje» salía por los altavoces y movía el festival.
Para el Leopolis Jazz Fest, donde Borjomi lleva años como partner principal, creamos un key visual en clave de naturaleza salvaje y música: un himno a la libertad que da la naturaleza y a la música que despierta.
Y nuestro digital no terminaba en el feed. El proyecto navideño de RA «Una máscara en cada lata»: escaneas el QR de la lata y te aterriza en la cara una máscara de Borjomi, mientras un reno en plano relincha en señal de aprobación.
Era 2020: máscaras de RA activadas por un QR del envase no eran «otro filtro más», eran magia — la gente escribía en los chats preguntando cómo lo habíamos hecho. Al lado: el «Rompecabezas Borjomi», vídeos de mood para la gama Flavored y una serie de trabajos para toda la familia de marcas IDS.
Diez años con una misma marca nos enseñaron lo esencial: una relación larga en este negocio no va de no llegar a aburrir.
