Дітям не продаси мінералку тим, що вона з Карпат. Дітям треба, щоб на пляшці був хтось свій.
Ми зробили не лише ключові візуали й 3D — а й самі етикетки: для кожної ліцензійної серії, для кожної маленької пляшки. У межах проєкту «Пий та грайся!» для дітей і школярів: Disney Princess, Star Wars, Frozen, Guardians of the Galaxy, Peppa Pig, My Little Pony, Transformers, L.O.L. і UEFA Champions League.
Кожна ліцензія — окремий світ зі своїм гайдлайном, який неможливо «трохи посунути». Правовласник перевіряє відступи від логотипа з лінійкою. Ми навчилися працювати так, щоб і ліцензіар підписав, і дитина в магазині показала пальцем.
Після принцес Disney, Star Wars і Frozen у ліцензійній колекції з’явилася четверта франшиза — Transformers. І це вже була не «дитяча» історія: Оптімус Прайм і Бамблбі працюють на аудиторію, яка виросла з мультиків, але не з геймінгу.
Ми створили Key Visual серії: Оптімус Прайм, Бамблбі, Меґатрон, Грімлок — кожен зі своїм характером на пляшці. Меседж простий, як ковток води: один ковток — і сили множаться, щоб залишатися в грі без прикрих геймоверів.
Систему ми навчилися збирати серійно: ключові візуали, 3D, адаптації на упаковку й торгові зали. Кожна наступна ліцензія проходила погодження швидше за попередню.
Це була не наліпка на етикетку, а ціла система. Під неї потім брендували торгові зали, фотозони, дитячі майданчики, промосайт і дитячі свята.
Окремо — промо-упаковка. Концепт робили понад три тижні, і це набагато довше, ніж тривала сама акція. Той випадок, коли товар розлітається за години — і не в останню чергу через упаковку.
А ще — торгове рекламне обладнання. Ми зробили дизайн-макет, і за ним виготовили саме обладнання: стійки, вітрини, брендовані зони.
Рідкісний випадок, коли дизайн не залишається картинкою, а стає предметом, який стоїть у залі й працює на бренд щодня.
