Milupa — наш найдовший щоденний марафон у дитячій категорії. Щомісячні контент-плани, фірмовий жовтий, який не переплутаєш ні з ким у стрічці, і ведмедик — талісман, що фактично став членом команди.
Ми знали його гардероб, настрій і графік краще за власний.
Що було всередині марафону. Запуски новинок — із 3D-пакшотами, які ми готували так, щоб продукт хотілося взяти з екрана.
Новорічні активації, коли грудень розписаний по днях. Кампанії з блогерами — від добірки облич до фінального звіту. Дослідження смаків: замість кабінетних гіпотез — живі анкети для мам, які чесно розповідали, що дитина їсть, а що летить на підлогу.
А потім ми виводили бренд у реальність: жовтий шатер Milupa на фестивалях для батьків з дітьми, фотозони з ведмедиком у торгових центрах. Онлайн приводив людей до шатра, шатер повертав їх у стрічку.
Окремий рядок — благодійні колаборації: Milupa разом із фондом «Твоя опора» допомагала тим, кому це було потрібно найбільше. У дитячій категорії це не «CSR для галочки» — це та сама причина, чому мами обирають бренд роками.
