Хлібний Дар — зернова горілка України №1, аудиторія — сімейні чоловіки 25–50. Категорія, в якій рекламні обмеження жорсткіші за шкільного завуча: прямо не можна майже нічого.
Саме тому це був один з наших найвинахідливіших проєктів. Рішення описувалось одним реченням, яке ми досі цитуємо на зустрічах.
Далі — контент-план, таргетована реклама, флюїди дельфінів (офіційний пункт зі стратегії, ми серйозно) і сам продукт у кадрі.
Це був 2018-й. Жодних нейромереж, жодних генерацій за промптом — трюків, якими сьогодні нікого не здивуєш, тоді просто не існувало.
Ми веселилися як могли у фотошопі: руками, шар за шаром, з любов’ю до кожної дурниці в кадрі. Можливо, саме тому воно й спрацювало.
Продукт у кадрі — це не «сфотографували пляшку». Це зйомка, вибудуваний світ, а потім ретуш, після якої скло виглядає як скло, а не як пластик.
Плюс 344% органічного приросту за місяць. Не «охоплень», не «показів» — живих людей, які самі підписались на сторінку горілчаного бренду.
У категорії, де більшість конкурентів роками публікують натюрморт «пляшка на дерев’яному столі», це було маленькою революцією.
Кейс 2018 року — але саме такі проєкти сформували наш почерк: якщо категорію затиснули обмеженнями, значить, хтось має знайти шпарину для креативу.
