В Україні близько мільйона людей живуть з діагнозом рак. Щороку встановлюється близько 140 тисяч нових діагнозів. Вперше дізнатися про діагноз — справжнє потрясіння.
Жовтень 2020-го. Країна в ковіді, стрічки — у панічних заголовках. І посеред цього Nutricia вирішує говорити з тими, кому найважче: з онкопацієнтами та їхніми близькими. Не продавати — бути поруч.
Так народився соціально-освітній проєкт «Бути поруч»: перевірена інформація про харчування під час лікування, відповіді експертів, спільнота, де можна не вдавати, що все гаразд.
Ми об’єдналися з експертами-онкологами та онкопсихологами, з відомими cancer survivors — людьми, які пройшли це самі й мали право говорити.
Ми будували проєкт у соцмережах — обережно, без пафосу і без жодної фальшивої ноти. У цій темі фальш чути одразу: аудиторія, яка щодня має справу зі страхом, розпізнає рекламний тон із першого рядка.
Тому не було «залучення аудиторії», не було креативу заради креативу. Була перевірена інформація, зрозуміла мова і терпіння. Люди писали в коментарях речі, після яких команда виходила з макетів мовчки.
Понад 8 мільйонів людей дізналися про проєкт. Категорія спеціалізованого харчування зросла на 66%. Продажі — втричі.
І бронза Effie Awards Ukraine 2021 у категорії Positive Change – Social Good: Brands. Effie — премія за ефективність, а не за красу: журі дивиться на цифри, а не на макети. Тобто цифрами підтвердили те, що ми відчували серцем.
Агентство: elvisPelvis Company. Клієнт: Nutricia. Партнери: Newsfront PR Agency, Gvardiya Production House, CF.Digital.
